Nå bytter han ut Expert-navnet

Bytter navn: Gressvik-mannen Anders Nilsen er administrerende direktør for Expert. Nå bytter el-kjeden navn til Power.

Bytter navn: Gressvik-mannen Anders Nilsen er administrerende direktør for Expert. Nå bytter el-kjeden navn til Power. Foto:

Av
Artikkelen er over 3 år gammel

Expert skal bytte navn til Power. Dermed får elektrokjeden det samme navnet i hele Skandinavia.

DEL

Etter fire år i tenkeboksen har ledelsen bestemt seg for å bytte både navn og identitet.

– Det er en stor beslutning, men det føles helt riktig. Vi håper at dette vil fremstå som en modig beslutning, sier Expert-sjef Ronny Blomseth til DN.

Underskuddet skal ha blitt redusert, men Blomseth er fremdeles ikke fornøyd.

– Vi har måttet bruke ekstremt mye tid og ressurser på å forklare hva som ligger i merkevaren Expert, sier han til DN.

Ledes av Fredrikstad-mann

Det er Fredrikstad-mannen Anders Nilsen som er direktør i Expert. Da han reåpnet butikken i Dikeveien i november i fjor, uttalte han at kjeden var klar for å ta opp kampen med konkurrentene igjen etter flere tunge år.

– Vi har gjort store grep i Expert de siste årene, og satser for fullt på å ta opp kampen med konkurrentene igjen, sier Expert-direktør og Fredrikstad-mann Anders Nilsen.

Navnebyttet gjør at kjeden nå får det samme navnet som i nabolandene Danmark, Finland og Sverige.

Les også Fredriksstad Blads store intervju med Nilsen fra november i fjor.

Expert har i dag butikker i både Fredrikstad, Moss, Sarpsborg og Halden.

– Tjener penger igjen

På åtte år har elektronikkjeden hatt et underskudd på 2,5 milliarder kroner, ifølge DN. Til Fredriksstad Blad sier Nilsen at DN-artikkelen gir feil inntrykk.

– Det stemmer at vi i mange år slet med blodrøde tall. Men det siste året har vi snudd skuta, og nå tjener vi endelig penger igjen. Det har gjort eierne våre mer optimistiske enn noen gang tidligere, og derfor tør vi å gjøre denne satsingen, sier han.

For når kjeden går fra Expert til Power, er det ikke bare navnet som endres.

– Vi har delvis innført konseptet allerede i Expert. Det handler om prisrobotter, elektronisk prising og oppbygging av butikkene. Samtidig får alle butikkene i Norge, Sverige, Danmark og Finland samme navn, sier han.

Endringen vil trolig skje i løpet av 2017.

Navnebyttet vekker ikke like stor begeistring eksternt.

– Dette er dramatisk, sier Professor i innovasjon, Tor W. Andreassen, som leder Center for Service Innovation (CSI) ved Norges Handelshøyskole

– Det blir som å sette leppestift på en bulldogg. Å skifte navn løser ikke noe med mindre det gamle er veldig negativt ladet, sier Andreassen.

Artikkeltags

Kommentarer til denne saken

Kommentarfeltet er stengt. Det åpner igjen klokken 06:15.