Vanskelig salgJacob Lund, sponsorsjefen i DnB, tror det blir vanskelig å døpe om Fredrikstad stadion. Et nytt navn vil ha liten markedsverdi, mener Lund. Arkivfoto: Christoffer Sten Mørseth Johansen
Kjøp bilde– Liten markedsverdi
Sponsorsjef i DnB, Jacob Lund, tror det er vanskelig å selge stadionnavnet for store summer.
F-b.no på Facebook og Twitter
– Hadde Fredrikstad Stadion blitt «døpt» med et produktnavn fra starten av, ville det vært verdt mye penger. Men etter fem år blir det vanskelig å døpe om og gi stadionet et nytt navn, sier Jacob Lund.
Samme navn
Lund sier at Colorline stadion i Ålesund, Aker Stadion i Molde og komplett.no i Sandefjord og Sør Arena i Kristiansand het det fra første stund.
– Da blir det naturlig å bruke det navnet på stadionet. I Fredrikstad tror jeg det for all fremtid vil hete Fredrikstad stadion på folkemunne. Da vil det ha svært liten markedsverdi for den som eventuelt kjøper stadionnavnet. Det navnet kommer ikke til å bli brukt, mener Lund.
Å endre navn på eksisterende anlegg, har Lund ingen tro på.
– Det vil ikke ha noen gjennomslagskraft hos folk. Tenk om Ullevaal stadion skulle skifte navn til Stratos arena. Ingen ville vel kalt den det, sier sponsorsjefen.
Ingen store summer
Terje Høili betalte én million kroner årlig i fem år for at navnet skulle være Fredrikstad stadion.
Nå går den avtalen ut inneværende år, og blir ikke fornyet fra Høili. Dermed åpnes det for å legge stadionnavnet ut for salg til en kommersiell aktør.
– Hadde stadionet i stedet den gangen blitt hetende «Europris arena» ville summen trolig vært mye høyere enn den ene millionen, sier Lund.
Hva man kan få for et salg av navnet nå, har ikke Lund noe fasitsvar på.
Noen store summer ligger det ikke i dette, for som sagt er den kommersielle verdien svært liten
– Noen store summer ligger det ikke i dette, for som sagt er den kommersielle verdien svært liten i og med at det gamle navnet vil henge ved, og få eller ingen vil bruke det nye, mener Jacob Lund.
I Kristiansand betales det fem millioner årlig for at det nye stadionet skal hete Sør Arena.
Langsiktige avtaler
Jacob Lund mener at en avtale bør være langsiktig.
– Jeg mener at en slik avtale må løpe over ti–femten år, sier Jacob Lund.
Nå har stadionet hatt navnet Fredrikstad stadion i de fem årene det har eksistert.
– Er det noen som vil kjøpe navnet og endre det, gjelder det å finne en riktig pris. Men som sagt tror jeg det blir vanskelig å få noen store summer ut av dette, mener Lund.
