Middelmådig Norges-ferie?

n n Rapporten som konkluderer med at Norge er et middelmådig turistmål, lager bølger innad i reiselivsnæringene. Og noe annet ville jo være et faresignal. For reiseliv og turisme har i lengre tid vært et satsingsområde, både internasjonalt og for norsk næringsliv. Det betyr at reiselivsbedrifter og offentlige turistinstanser må hevde seg i en stadig sterkere konkurranse. I en omfattende undersøkelse hvor 130 land er vurdert ut fra sine forutsetninger, holder det ikke med en 17.-plass - og bak våre naboland. Et vakkert land, men dyrt og med kjedelig natur, heter det i rapporten som nylig ble fremlagt av Handelens Hovedorganisasjon HSH.

Hverken naturen eller prisnivået står det vel i menneskelig makt å forbedre. Prismessig havner vi faktisk på 124. plass; hadde måleenheten vært et halvt rundstykke med gulost og en kaffekopp, ville vi trolig innkassert tittelen dyrest i verden. Poenget må være at det reiselivsproduktet som tilbys - uansett nivå - må ha et samsvar mellom pris og kvalitet. Men fremfor alt at naturgitte herligheter, hvor Norge utvilsomt er bedre stilt enn de aller fleste land, mer bevisst kobles sammen med opplevelser, det være seg kulturelle eller kulinariske sådanne.

Mye positivt har skjedd på dette området i senere år, det har Innovasjon Norge rett i - instansen som her har et hovedansvar, og som synes å ha mottatt HSH-rapporten med en blanding av ydmykhet og selvforsvar. Men fortsatt skal nok turister flest ha gjort et ganske grundig forarbeid for å oppnå en helhetsopplevelse med lokale festivaler og spel, raffinert lokal matkultur, spennende natur - og god service.

For alle aktører på reiselivsmarkedet er det i alle fall viktig å være seg bevisst hvilke turistgrupper man sikter seg inn mot. Generelt dreier det seg vel om et markedssegment som har brukbart med penger og som forventer rimelig valuta for dem. Én fruktbar konklusjon i debatten etter HSH-debatten, er at samarbeidet må styrkes over hele det feltet som arbeider med turisme og reiseliv. Men hvem har mest rett? HSH som mener vi er middelmådige, eller Innovasjon Norge som rapporterer om fornøyde og tilbakevendende turister? Det kan faktisk bare de nærmeste årenes besøksstatistikk avgjøre.